作為小眾的體育社群平台，要如何經營生存又能夠讓更多的人接觸到體育賽事、體壇健將的訊息？如果，同學們對於運動傳播有興趣，又該如何預作準備？具有20多年體育播報與頻道經營的法斯博整合行銷公司執行長張致平今（19）日於世新大學口傳系與台灣記者協會合開的「網路溝通與當代社會」課程，和同學們分享體育社群平台生存之道。
此外，他也鼓勵同學們，先找到自己熱愛的事物，然後就要樂於學習新事物，不要自己侷限在原有的專業上，這樣才能因應不斷變化的外在環境。
法斯博整合行銷公司執行長張致平分享體育社群平台生存之道。
數位成王道 新平台要有新思維
張致平分析傳播領域市場概況，體育節目在各類型頻道中只有不到5%的佔比，且台灣有線電視訂戶數近年來持續下降。多數對體育賽事有興趣的閱聽眾也轉往數位直播平台。換言之，針對原本就是小眾的體育節目收看人口，要如何在社群平台上，另闢新天地吸引這些觀眾持續關注，就成為一個重要課題。
張致平認為，新平台要有新思維。他舉某運動賽事直播網為例，這個直播網憑藉專業製播能力，規劃完整的賽程直播和媒體行銷，同時結合社群媒體行銷內容，推廣賽事直播的精華片段、舉辦留言抽獎活動等等。儘管如此，這仍很容易受限在傳統的電視平台思維。人們已經不會去關注長時段的現場轉播影片，從原本的線性節目改為內容點播的短時間瀏覽習慣。
張致平強調新媒體的內容構思，要著眼於現今閱聽眾收看直播的態度多為一心二用，經常邊看網路直播、邊做其他事，更遑論直播以外的自製網路節目。因此，思考如何在十分鐘左右將內容做的精彩豐富、吸住眼球數位平台最當務之急的任務之一。因此，雖然同樣是「內容是王道」。但是，這裡的內容就不是指高畫質、完整轉播等。而是，包括如何切入新的視角，留言、文案、迷因梗、互動遊戲等等。「內容」的內涵，已經因為平台的轉變，而產生新的意義。
世新大學副校長陳清河（右）、口語傳播暨社群媒體學系主任胡全威(左)頒發感謝狀予知名體育主播張致平(中)。
整合行銷產業 淬煉多樣技能人才
張致平也指出，作為一個小的社群平台，不太可能直接等待企業來委託製片、播送。而是要反過來，針對企業或政府委託案，以「整合行銷」的思維，滿足整個專案的方方面面。因此，經營策略除了建立媒體平台外，宣傳、主視覺製作、記者會執行、形象廣告拍攝、官網編輯、賽事製播等要能主動規劃，提供服務，才能在競爭激烈中生存下來。
也因此，張致平認為，現在的行銷傳播公司，在應徵時，大都希望能有樣樣都會一些的通才，而且在心態上願意學習新事物的工作者。因為外在環境變化太快，很難光憑一招就能行走江湖。額外的學習與付出，都是讓自己不斷成長，才能適應這個多變的環境。
擇你所愛 為所愛付出
演講的最後，張致平分享，對體育的熱愛就是讓他持續下去的動力。張致平以東奧戴資穎的比賽舉例，他說：「當時全台有超過700萬人同步集氣，展現向心力，這種感動只有體育項目能夠做到，而這也正是魅力所在。」
學生踴躍提問。
同學提問時，向他問道，「對於體育主播很感興趣，目前應該如何準備？」張致平提到，目前可以做的，首先是累積專業。譬如，可以開始在部落格、粉絲專頁上寫球評。其次，擴展人脈，譬如可以聆聽演講、上課接觸或是參與實習、志工等，擴大接觸機會。最後，則是鍛鍊本身的播報技巧。他從專業、人脈與技能三方面建議，同學就不用一直等待外在的機會，自行先從累積專業分析能力開始，可以朝自己喜愛的領域邁進。
張致平(前右)與師生大合照。